柿崎真沙子

名古屋市立大学大学院医学研究科医療人育成学分野 講師 博士（障害科学）

2018年6月1日、ネット広告に関する新しい医療広告ガイドラインされました。これは、医療関連のネット広告の規制が強化されただけではなく、医療機関のWebサイトも一種の広告として扱われるようになるため、医療機関のWebサイトにおいても表現などの制限が強くなることになります。

その一方で、いわゆる「SEO（Search Engine Optimization）」という、検索結果でWebサイトがより多く露出されるために検査エンジン最適化行う一連の取り組みについては今回のガイドラインで言及されていないため、SEOが活用されるケースも増えていくと考えられます。

以前も紹介しましたが（http://healthnudge.jp/12108）、2017年12月6日にGoogleはSEOアルゴリズムを変えることで、良質な医療情報の検索結果が示されるように工夫をしており、このSEOアルゴリズムも12月6日以降なんどか変更を試みてより良質な記事が検索の上位に来るよう、最適化されるようになってきています。一方で、言葉の組み合わせによってはまだまだ上位にひどいサイトが出てくる例もあり、いたちごっこは続きます。

今回、よりよい医療情報が私たちの手元に渡るような改正が行われましたが、SEOについて言及されていないことでどの程度私たちが受け取る情報に影響が出るのか。専門家の辻さんがおっしゃるように、ネット上の悪意に対して自分には何ができるかを考え続けていくことが大切なんだろうな、と思いました。