トクホのイメージ、2～3位は「健康」「効果」、1位は？

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日経Gooday（グッデイ） 2015.09.03 UPDATE

(2015年8月28日日経Gooday（グッデイ）より) ネット調査会社のマーシュは、週に1日以上、健康食品を摂取している30代～60代の男女320人を対象に実施した、健康食品に関する調査（調査期間：2015年7月9日～14日）の結果を発表した。それによると、普段、自分自身で購入して摂取している健康食品は「サプリメント」（83.4％）が圧倒的に多く、次いで「栄養ドリンク」と「お茶（健康茶、ダイエット茶など）」（いずれも26.9％）が続いた。

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村山洋史

東京大学高齢社会総合研究機構特任講師看護師・保健師博士(保健学)

トクホ市場は、2007年までは右肩上がりだったものの、その後は一旦急落。しかし、2012年あたりの炭酸飲料のトクホの登場で再度盛り返し、2014年度の打ち上げは6,135億円だそうです（http://www.jhnfa.org/tokuho2015.pdf）。TVの宣伝、電車の中刷り、トクホという言葉を見かけない日はないくらいです。

しかし、本文の以下は興味深いですね。

”トクホについてのイメージは、「価格が高い」（56.3％）が1位、「健康に良い」（41.3％）が2位、「効果が高い」（30.9％）が3位となった。一方で、「気休め」（18.4％）との意見が4位に続き、特に男性30代と60代はともに3割近く（27.5％）が「気休め」と思っている”

意外にも、素直にトクホを受け入れているわけではなく、斜めに見ている人が多いんですね。「気休め」と思っている3割の30代から60代男性は、きっと自分の日々の不摂生を身に染みて感じているのでしょう。こういう人たちの購買行動が知りたいですね。「高い、気休めだ、と思っていてもついつい手が出るトクホ」って感じだったらおもしろいですよね。

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この記事へのコメント

Nokisaki Kayoko

体にいいから、とりあえず買うって感じです。値段が高いと、いいものを食べてる・飲んでるという気になるんですよね・・

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河合奈々

＞「胡散臭い」「効くわけがない」という選択肢を用意して……

坪谷先生のコメント、面白すぎます！　確かに、聞いてみたい。

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坪谷透

東北大学大学院歯学研究科　助教、博士（医学）、医師

「胡散臭い」「効くわけがない」という選択肢を用意して、それらがどれくらい選択されるのか知りたかったです、残念。。。

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山本長史

私も気休めに、毎日ドリンクを飲んでますが、トクホのCMを見ていて、そんなに効果あるのかと、いつも思ってます。医薬品の効果との比較を示したら良いと思ってます。

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