奥原剛

大学病院医療情報ネットワーク研究センター　東京大学大学院医学系研究科医療コミュニケーション学分野　特任助教　MPH（公衆衛生専門職）

ついに出ましたね～、この手の研究。
この研究は、心理学の無意識研究のプライミングという手法を使っています。プライミングは、本人には気づかない方法で、ある種のイメージを無意識に認知させることです。

この研究では、こんなことが行われました。
グループＡの人々は、モニターで高カロリーの食べ物の絵のスライドショーを見ていきますが、0.02秒のほんの一瞬ずつ、食べ物とは無関係なネガティブな絵が挿入されています。
グループＢの人々は、同様に低カロリーの食べ物の絵を見ていきますが、0.02秒のほんの一瞬ずつ、ポジティブな絵が挿入されています。
グループＣの人々には、ニュートラルなイメージの絵を挿入します。

ネガティブな絵とは、ピザの上のゴキブリ、便所の嘔吐物、焼けただれた皮膚など。オオエーーっ。
ポジティブな絵は、子猫たち、微笑む赤ちゃん、花と蝶など。

その結果、高カロリーの食べ物にネガティブなイメージを植え付けたグループＡでは、高カロリーの食べ物を食べたいと思う気持ちが減少したとのこと。わずか0.02秒にもかかわらず、です。

プライミングを使った研究は色々あります。有名なところでは、
●学生が乱文構成課題（5つの単語から4つの語を使って短文をつくる）をする。単語の中に高齢者に関する語が混ぜられていた学生は、その後の歩くスピードが遅い。
●ヘッドフォンでラジオの論説番組を聞く。首を縦に振りながら聞いていた人は、横に振りながら聞いていた人より、ラジオの論説に賛成した。
●乱文構成課題でお金に関する語を混ぜられていた学生は、その後のゲームで協調性が低い（同志社大学の及川昌典先生の研究）

私たちはいろんな場面で無意識の判断・行動をしているようです。
とはいえ、無意識に働きかける方法を健康促進活動に使うのは、倫理的な難しさがあります。
でも、そもそも企業の方には倫理なんてあるんでしょうか？
某ファストフードのチェーンの社長がテレビの取材で商品を並べ、「どうですか、この匂い！　どんなに満腹でも食べたくなりますよ！」と自慢しているのを見たことがあります。アホか。

ジュース税、ジャンクフード税や砂糖税がオッケーならば、健康リスクのある食べ物のパッケージは黒無地や青無地を義務付けるなど、ありかもしれませんね。（ない？）　カラムーチョの袋なんて美味しそうすぎません？　青無地の袋のカラムーチョだったら買う気が減じませんか？

その他、無意識に訴えるソフトな健康促進の方法なら、いろいろありそうですね。